产品档次不高品牌影响不大羊毛防寒服产业须升

营销观念不强 产品档次不高 品牌影响不大

羊毛防寒服产业亟须升级

日前在陕西榆林举办的中国羊毛防寒服产业发展研讨会上，与会企业家、专家代 表和政府部门负责人围绕如何推广并做大做强中国防寒服产业各抒己见，他们一致认为，营销观念不强、产品档次不高、品牌影响不大和政府支持力度不够，在相当 程度上影响了羊毛防寒服产业在我国的良性发展。目前，我国羊毛防寒服的生产和销售主要集中在陕西、内蒙古和东北等地区，产值只有数十亿元，远远低于产值已 达几百亿元的羽绒防寒服。其中，陕西榆林羊毛防寒服的销售额占到了全国市场的75%。他们还共同呼吁榆林市政府部门应加大对本地羊毛防寒服的支持力度，使 之成为支柱产业之一，以改变榆林市第一、第三产业所占比重只有10%、能源化工等第二产业所占比重高达90%的产业结构严重失调现状。

本次研讨会是在陕西羊老大服饰股份有限公司主办，陕西榆林市科技局、工信局和陕西省服装协会协办下召开的。

据悉，以羊毛为絮片的羊毛防寒服在榆林市已有十多年的生产历程。而榆林羊毛防寒服产业起步于该市横山县办工厂，目前已延伸到了榆林、横山、米脂等各县区， 有加工企业上百家，其中，羊老大服饰股份有限公司是其中的佼佼者，不仅产业规模最大，而且品牌影响力在当地所有企业中也是最响的。其生产的羊老大羊毛防寒 服在东北等市场很畅销。

榆林市科技局局长韩宇平介绍说，近年来，为了解决榆林白绒山羊在发展过程中绒变粗、毛不值钱及一些疫病防治问题，榆林市科技局与西北农林科技大学畜牧专 业、榆林学院合作，在横山县建立了白绒山羊研究基地，并与羊老大服饰股份有限公司成立了羊毛防寒服研究中心。目前，榆林市政府每年都下拨1亿元用以支持发 展畜牧业。2010年，榆林羊的存栏数达到了860万只，有的山羊产区的绒毛细度已达到了12厘米。因此，榆林市具有发展羊毛防寒服的资源和产业基础。

陕西省服装协会会长陈会安说，羊毛防寒服产业是一个富民、营造和谐社会、协调轻重工业良性发展的优势产业，要促进其良性发展，需要政府与企业携手共同努 力。他认为，“十二五”期间，榆林羊毛防寒服产业需要解决一些棘手的问题，包括：制定完整的产业发展规划指导意见、成立规范行业良性发展的自律组织、完善 企业生产标准等。

中国纺织科学研究院研究员吕世静认为，羊毛防寒服所蕴藏的发展空间和前景，应该引起各部门、领导的关注。在此基础上，应从加大提高产品的附加值、提升品牌形象入手，做大做强羊毛防寒服产业。

羊老大集团公司董事长王飞认为，榆林市羊毛防寒服产业优势强，发展空间大，但它需要得到政府和社会的大力支持。他认为，轻重工业严重失衡，将会严重影响榆林民众的生计。

基于上述发展现状，与会的专家、学者纷纷为榆林市羊毛防寒服和羊老大防寒服如何升级发展支招。

陈会安建议榆林市政府参照南方成功的经验，成立一个由一名副市长负责，科技局、工信局、发改委等部门参加的榆林羊毛防寒服产业发展领导小组，并在政府的支 持下注册成立榆林市服装协会，引导企业良性竞争。他还建议榆林市在制定“十二五”发展规划中，把羊毛防寒服产业链的形成和可持续发展纳入其中，并且要有相 关专家指导工作。同时，榆林市还应加快校企合作，提高产品的科技含量，并推进羊毛防寒服价格、标准的统一。另外，榆林市还应出台政策，吸引全国乃至国外从 事服装生产、加工的企业来榆林投资，构建羊毛防寒服完整的产业链，并通过在榆林召开“中国羊毛防寒服交易大会”等，搭建流通交易平台。

具体到羊老大防寒服的发展，陈会安给出的建议是：羊老大服饰股份有限公司应进一步强化现场管理，同时加快品牌战略的制定和实施。公司应制定3～5年发展规划，并将优势资源和资本有机结合起来。

吕世静认为，榆林羊毛防寒服的升级发展之路，应在产品的功能化、标准化、智能化及面料的多样化等方面下工夫，以有效提高产品附加值。她认为，羊老大服饰股 份有限公司未来要想发展成为羊毛绒产业基地，公司的产品就不能仅仅局限在防寒服上，应延伸到羊毛的下脚料利用和高端羊毛绒产品的开发和生产上，如床垫加 工、学生宿舍用品、军队床垫以及羊毛衫、羊绒衫等。

陕西羊老大服饰股份有限公司总经理姜野说，下一步，羊老大羊毛防寒服将在品质控制、品牌提升上做文章。为此，公司已在香港寻找到了相关合作伙伴，为公司制定、设计、规划高端品牌。

据悉，羊老大服饰股份有限公司的发展目标是，力争通过3年努力，将其打造成为榆林市第一家上市公司。

新闻来源：中国质量报